娱乐：混在娱乐圈边缘的日常 第936章 成为黑马的原因
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一场庆功会，让各路媒体又嗨了两天。
《重返二十岁》这匹黑的不能再黑的黑马，被各路专家拿出来反复的研究。
就这么一部轻喜剧片，怎么就能把《无极》拉下马，排在国内电影历史票房榜的第二位？
第一位是《英雄》的2.5亿，第二位就是《重返二十岁》的1.95亿，《无极的》1.8亿排在第三。
《英雄》可以先不用说，但《重返二十岁》凭什么？这是很多业内人士都想不通的地方。
有人把《无极》的失败，归结于影片自身，有人则是把失败归结于两部电影的宣发。
有一位专家的分析，赢得了不少人的认同。
这位专家，只从宣发方面分析，罗列出了《无极》在宣发方面失败的原因。
一、营销理念的根本对立
《无极》的营销理念是“全民狂欢式”，《重返二十岁》则是精准下沉式营销。
《无极》的宣发组认为，只有通过大规模的宣传，才能吸引大量的观众，从而转化为票房收益。
在这种理念的指导下，《无极》的营销并不聚焦于特定的群体，而是追求一种“无差别覆盖”的效果。
然而，与《无极》的营销理念形成鲜明对比的是《重返二十岁》所奉行的“精准和下沉”
该团队清楚地认识到，一部小成本的奇幻喜剧很难讨好所有观众。因此，他们明智地将核心受众锁定为各位演员的粉丝、家庭观众以及年轻情侣。
通过精准地定位目标受众，他们能够更有针对性地进行宣传和推广，从而提高营销的效果和效率。
二、宣发传播载体的悄然改变。
《无极》的传播依赖传统媒体矩阵。团队主要通过报纸、电视和户外广告传递信息。
而《重返二十岁》则玩转网络生态。博客话题#高媛媛重返十八岁#阅读量破亿。
新兴的视频网站，在这个回合中发挥了重要作用。视频网站推送的影片预告片的视频点击量是个恐怖的数字。
特别是张国容先生客串的片段流出后，这一类的视频的播放量，各个都是数十万的播放量。
在这一点上，《无极》剧组似乎并没有意识到网民们的能量。
三、危机应对的失当。
当《一个馒头引发的血案》在网络上形成风潮，团队没有意识到这是观众对影片叙事混乱的吐槽，反而选择硬刚，要起诉诉创作者。
这种做法让原本对影片质量的讨论，演变成对导演的嘲讽，加速了票房跳水。
四、对目标受众的认知的不同。
《无极》试图塑造高端艺术的认知。它从各个方面暗示观众，这是一部高端艺术大片。
但当普通观众发现剧情晦涩、台词空洞后，这种“高端感”迅速遭到反噬。
而《重返二十岁》则主动降低门槛。预告片里全是笑点，宣传语则是更直白如“带妈妈再年轻一次”。
这种低姿态或者说生活气质的姿态，让观众对影片的包容性很高。
即便有观众发现剧情有瑕疵，也愿意用一个轻松的心态包容，不至于苛刻。
最终形成“观众的口碑不算顶尖，但票房却是很能打”的局面。
六、粉丝经济的可怕力量。在这场营销交锋中，粉丝的力量肉眼可见，它在后期直接托举起了《重返二十岁》的票房。以后各大娱乐公司估计会转变他们的营销策略。
总之，在这场宣发对决中，《无极》像一位身穿华丽衣衫的大地主，他坚信只要土地够大，播种的种子够多，就会有一个好收成。
而《重返二十岁》则像一位经验丰富的猎人，知道哪里有猎物，更知道用什么诱饵。
而市场最终证明，种地也是需要学问的，在科技迅速发展的今天，拥有的土地再多，不能紧跟时代脚步，也不一定能有好收成。
其实张元觉得人家《无极》也不一定就是失败了。不见中影都出来说话了么，说《无极》已经盈利了，但具体多少人家没有说。
果然，当媒体开始议论成败的时候，陈制片则是放出了《无极》并没有输的言论。
陈制片认为，讨论一部影片，不能只看其国内票房，海外市场的票房也要计算在内。
《无极》在北美等地的票房很一般，所以陈制片根本就不提这事，倒是在岛国，陈大导的影响力还是很大的，收获了4.3亿日元的票房，约合人民币2600万元。
而在韩国影片则是遇上了《汉江怪物》这样的大片，表现也是平平。
不过陈大导在亚洲范围的影响力还是很大的，综合下来，还是有不少的票房。
《重返二十岁》在海外市场的表现，就不如《无极》了，收益和人家根本没法比。
不过好像国内的媒体人，好像集体忽略了陈制片的所说，大家几乎都把这事当做视而不见。
讨论的时候，也只讨论国内的票房，最多能在讨论的结尾，带上这么一笔。
大家好像都爱看初出茅庐的江湖少年，斩杀武林高手的戏码。
新元娱乐赢了，那个玩泥巴的小屁孩，把泥巴乎到了某些人的脸上！
这是媒体们翻开整件事情的起因，最后得到的一个结论，似乎用这个作为这场战斗的结尾，最为合适。
至于这场胜利的另一个获益者宁皓，现在还在天上飘着呢。
有天晚上，这小子半夜打来电话，问：“我们的票房现在排在国内票房榜的第二，这是不是就说明除了老谋子，就是我了？”
张元回答：“老谋子哪有你厉害呢？从收益上来说你的投资产出比，要比他还要高”
这个是张元瞎说的，他也没有研究过这个，不过他知道这位想听什么，也就是这两天了，让这位先高兴高兴。
“嘿嘿，我也这么觉得，我突然觉得我的人生都没有什么意义了，下一步我准备玩点高级的，我也要弄个奖玩玩，这样我就死而无憾了”
“那你一时半会还估计死不了”
“怎么说？”
“兄弟，你是商业片导演，玩什么艺术啊~”
张元觉得不能让这家伙走在歪路上，染上艺术这玩意，可不好戒，玩艺术片这可不是啥好兆头。
“我也想有点追求么~”
“等你酒醒了再说吧~”
《重返二十岁》这匹黑的不能再黑的黑马，被各路专家拿出来反复的研究。
就这么一部轻喜剧片，怎么就能把《无极》拉下马，排在国内电影历史票房榜的第二位？
第一位是《英雄》的2.5亿，第二位就是《重返二十岁》的1.95亿，《无极的》1.8亿排在第三。
《英雄》可以先不用说，但《重返二十岁》凭什么？这是很多业内人士都想不通的地方。
有人把《无极》的失败，归结于影片自身，有人则是把失败归结于两部电影的宣发。
有一位专家的分析，赢得了不少人的认同。
这位专家，只从宣发方面分析，罗列出了《无极》在宣发方面失败的原因。
一、营销理念的根本对立
《无极》的营销理念是“全民狂欢式”，《重返二十岁》则是精准下沉式营销。
《无极》的宣发组认为，只有通过大规模的宣传，才能吸引大量的观众，从而转化为票房收益。
在这种理念的指导下，《无极》的营销并不聚焦于特定的群体，而是追求一种“无差别覆盖”的效果。
然而，与《无极》的营销理念形成鲜明对比的是《重返二十岁》所奉行的“精准和下沉”
该团队清楚地认识到，一部小成本的奇幻喜剧很难讨好所有观众。因此，他们明智地将核心受众锁定为各位演员的粉丝、家庭观众以及年轻情侣。
通过精准地定位目标受众，他们能够更有针对性地进行宣传和推广，从而提高营销的效果和效率。
二、宣发传播载体的悄然改变。
《无极》的传播依赖传统媒体矩阵。团队主要通过报纸、电视和户外广告传递信息。
而《重返二十岁》则玩转网络生态。博客话题#高媛媛重返十八岁#阅读量破亿。
新兴的视频网站，在这个回合中发挥了重要作用。视频网站推送的影片预告片的视频点击量是个恐怖的数字。
特别是张国容先生客串的片段流出后，这一类的视频的播放量，各个都是数十万的播放量。
在这一点上，《无极》剧组似乎并没有意识到网民们的能量。
三、危机应对的失当。
当《一个馒头引发的血案》在网络上形成风潮，团队没有意识到这是观众对影片叙事混乱的吐槽，反而选择硬刚，要起诉诉创作者。
这种做法让原本对影片质量的讨论，演变成对导演的嘲讽，加速了票房跳水。
四、对目标受众的认知的不同。
《无极》试图塑造高端艺术的认知。它从各个方面暗示观众，这是一部高端艺术大片。
但当普通观众发现剧情晦涩、台词空洞后，这种“高端感”迅速遭到反噬。
而《重返二十岁》则主动降低门槛。预告片里全是笑点，宣传语则是更直白如“带妈妈再年轻一次”。
这种低姿态或者说生活气质的姿态，让观众对影片的包容性很高。
即便有观众发现剧情有瑕疵，也愿意用一个轻松的心态包容，不至于苛刻。
最终形成“观众的口碑不算顶尖，但票房却是很能打”的局面。
六、粉丝经济的可怕力量。在这场营销交锋中，粉丝的力量肉眼可见，它在后期直接托举起了《重返二十岁》的票房。以后各大娱乐公司估计会转变他们的营销策略。
总之，在这场宣发对决中，《无极》像一位身穿华丽衣衫的大地主，他坚信只要土地够大，播种的种子够多，就会有一个好收成。
而《重返二十岁》则像一位经验丰富的猎人，知道哪里有猎物，更知道用什么诱饵。
而市场最终证明，种地也是需要学问的，在科技迅速发展的今天，拥有的土地再多，不能紧跟时代脚步，也不一定能有好收成。
其实张元觉得人家《无极》也不一定就是失败了。不见中影都出来说话了么，说《无极》已经盈利了，但具体多少人家没有说。
果然，当媒体开始议论成败的时候，陈制片则是放出了《无极》并没有输的言论。
陈制片认为，讨论一部影片，不能只看其国内票房，海外市场的票房也要计算在内。
《无极》在北美等地的票房很一般，所以陈制片根本就不提这事，倒是在岛国，陈大导的影响力还是很大的，收获了4.3亿日元的票房，约合人民币2600万元。
而在韩国影片则是遇上了《汉江怪物》这样的大片，表现也是平平。
不过陈大导在亚洲范围的影响力还是很大的，综合下来，还是有不少的票房。
《重返二十岁》在海外市场的表现，就不如《无极》了，收益和人家根本没法比。
不过好像国内的媒体人，好像集体忽略了陈制片的所说，大家几乎都把这事当做视而不见。
讨论的时候，也只讨论国内的票房，最多能在讨论的结尾，带上这么一笔。
大家好像都爱看初出茅庐的江湖少年，斩杀武林高手的戏码。
新元娱乐赢了，那个玩泥巴的小屁孩，把泥巴乎到了某些人的脸上！
这是媒体们翻开整件事情的起因，最后得到的一个结论，似乎用这个作为这场战斗的结尾，最为合适。
至于这场胜利的另一个获益者宁皓，现在还在天上飘着呢。
有天晚上，这小子半夜打来电话，问：“我们的票房现在排在国内票房榜的第二，这是不是就说明除了老谋子，就是我了？”
张元回答：“老谋子哪有你厉害呢？从收益上来说你的投资产出比，要比他还要高”
这个是张元瞎说的，他也没有研究过这个，不过他知道这位想听什么，也就是这两天了，让这位先高兴高兴。
“嘿嘿，我也这么觉得，我突然觉得我的人生都没有什么意义了，下一步我准备玩点高级的，我也要弄个奖玩玩，这样我就死而无憾了”
“那你一时半会还估计死不了”
“怎么说？”
“兄弟，你是商业片导演，玩什么艺术啊~”
张元觉得不能让这家伙走在歪路上，染上艺术这玩意，可不好戒，玩艺术片这可不是啥好兆头。
“我也想有点追求么~”
“等你酒醒了再说吧~”