重生：林老师和杨小蜜 第267章 错配
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第267章：错配
“嫁接‘qq群’，推出‘群空间’。”
季青说得清晰明确，“腾讯不会选择从零开始，去创建一套全新的、独立的兴趣社区体系。那样投入大，周期长，风险高。
他们最有可能做的，是强制绑定他们已有的、且拥有海量存量用户的产品——qq群，和正在发力推广的qq空间。”
她用笔在笔记本上虚画了两条线：“逻辑很简单。用户已经习惯于在qq群里聊天交流，群里天然就有一定的共同属性，比如同学、同事、同好。
腾讯只需要在qq群的功能菜单里，增加一个‘群空间’的入口，或者干脆在qq空间里开辟一个‘我的群空间’板块，技术上几乎没有门槛。
他们可以一键将群成员关系同步为‘群空间’的成员，把群聊记录或者精华内容搬运过去，再赋予一些简单的装扮、相册、留言板功能。
这样，一个基于qq群的‘类圈子’产品就诞生了。对他们来说，这是最顺理成章，也是最省力的防守反击。”
林深听完，脸上没有什么意外的神色，反而点了点头：“和我的推断一致。这大概率会是腾讯的第一步棋，也是我计划中，预料他们会走的一步。”
季青看着他，眼神里有询问。
林深拿起桌上的水杯，喝了一口，继续说：“我需要你做的，就是基于‘腾讯会走这一步棋’的前提，帮我查缺补漏，推演后续可能的发展，以及我们如何利用这一步。
腾讯如果真的推出‘群空间’，表面上看是快速响应，利用现有优势，但实际上，很可能会暴露出一个他们难以在短期内弥补的致命缺陷。”
“什么缺陷？”季青追问，笔尖悬在纸上。
“‘群’的属性，和‘兴趣’的核心诉求，存在天然的错配。”
林深放下杯子，“一个qq群是怎么建立的？大多数是基于现实的社会关系纽带。你的高中同学群，你的大学校友群，你的公司部门群，你的家庭亲戚群……
这些群的成员聚集在一起，首要原因是‘我们认识’，或者‘我们在同一个现实组织里’，而不是‘我们都狂热地喜欢周结伦’或者‘我们都痴迷于某款网络游戏’。”
他顿了顿，让季青消化一下：“在一个高中同学群里，成员的爱好可能天差地别。
有人喜欢摇滚，有人爱看言情小说，有人是体育迷，有人只追星。
这时候，如果腾讯强行给这个群绑上一个‘群空间’，然后期待用户在里面对某个特定兴趣进行深入、高质量的讨论和分享，结果会怎样？”
季青顺着他的思路往下想：“内容会变得非常混杂。想讨论周结伦新专辑的人，发个帖子，可能只有群里同样喜欢周杰伦的一两个人回应，其他人要么不感兴趣，要么觉得打扰。
久而久之，真正有共同兴趣的人，会觉得在这个‘群空间’里得不到充分满足和共鸣，讨论热度上不去，内容质量也参差不齐。
而那些对话题不感兴趣的群成员，则会觉得这个新功能是一种打扰，产生厌烦，选择屏蔽或忽略。”
“没错。”
林深肯定道，“‘群空间’很容易变成一个‘四不像’。它既保留了原有群的社交负担——你可能不得不面对一些你并不想深入交流的‘熟人’，又试图承载需要高度兴趣共鸣的社区功能。
结果就是，用户体验会非常割裂。
他们会觉得这只是一个qq群附带的、可有可无的附加功能，一个堆放群文件或者偶尔发发照片的地方，而不会像我们精心打造的‘狐狸圈子’那样，让用户产生‘找到了组织’、‘这是我的精神家园’的归属感和沉浸感。”
季青在笔记本上快速记录着，眼神越来越亮：“这就是我们的机会。当腾讯的‘群空间’因为这种内在矛盾而显得鸡肋、混乱时，我们纯粹基于兴趣构建、氛围热烈、内容垂直的‘狐狸圈子’，吸引力就会凸显出来。
用户为了获得更好的兴趣交流体验，会自然地向我们这边迁移，甚至可能会主动在狐狸圈子里，建立和自己兴趣更匹配的新社交关系，逐渐弱化对原有‘杂烩群’的依赖。”
“对。”
林深说，“但这需要我们的‘圈子’产品本身足够有吸引力，运营足够到位，能真正营造出那种纯粹、热烈的兴趣文化氛围。
技术上，刘哥那边没问题。运营上，陈静的方案我也看了，思路很清晰。
现在，我们就等着狐狸圈子上线，然后看看腾讯那边，多久能反应过来，又会不会真的如我们所料，走出这步看似聪明、实则可能埋下隐患的棋。”
季青合上笔记本，脸上带着思考：“按照大公司的决策和开发流程，即使他们立刻意识到狐狸圈子的威胁，立项、论证、开发、测试到上线，最快恐怕也得一两个月。
而且初期很可能只是小范围测试或功能捆绑。
他们真正的重视程度，取决于狐狸圈子能对他们造成多大的实际冲击。
在圈子功能上线初期，我们的用户量和影响力，可能还不足以立刻触动腾讯最高层的神经，他们更可能先让产品部门观察和尝试性应对。”
“所以，”林深总结道，“我们有一个时间窗口。利用这个窗口，把我们的圈子生态尽快建立起来，形成壁垒。
等到腾讯真正大举跟进时，我们已经有了足够坚固的阵地和一批忠诚的用户。
到时候，他们面临的就不是抢占一个新市场，而是要从我们手里抢夺已经养成习惯的用户，难度会大得多。”
“我明白了。”季青站起身，“我会继续跟进这方面的推演，并结合市场动态，随时调整我们的策略节奏。”
“好，辛苦了季姐。”
季青离开后，办公室又恢复了安静。林深看了看时间，下午三点多。他关掉电脑，收拾了一下桌面，拿起外套和车钥匙，走出了办公室。
他没有开车，而是步行了十几分钟，来到中关村附近一家不太起眼的咖啡馆。这家咖啡馆位置有点偏，装修也简单，但环境安静，人不多。
林深推门进去，目光扫了一圈，落在靠窗角落的一个卡座。
姜泽已经坐在那里了，面前放着一台笔记本电脑和一杯喝了一半的美式咖啡。
林深走过去，在对面坐下。
“林总。”姜泽抬头看到他，立刻要站起来。
“坐，别客气。”林深摆手，对走过来的服务员说，“一杯拿铁，谢谢。”
服务员离开后，林深从随身的公文包里拿出一个普通的信封，推到姜泽面前。
“嫁接‘qq群’，推出‘群空间’。”
季青说得清晰明确，“腾讯不会选择从零开始，去创建一套全新的、独立的兴趣社区体系。那样投入大，周期长，风险高。
他们最有可能做的，是强制绑定他们已有的、且拥有海量存量用户的产品——qq群，和正在发力推广的qq空间。”
她用笔在笔记本上虚画了两条线：“逻辑很简单。用户已经习惯于在qq群里聊天交流，群里天然就有一定的共同属性，比如同学、同事、同好。
腾讯只需要在qq群的功能菜单里，增加一个‘群空间’的入口，或者干脆在qq空间里开辟一个‘我的群空间’板块，技术上几乎没有门槛。
他们可以一键将群成员关系同步为‘群空间’的成员，把群聊记录或者精华内容搬运过去，再赋予一些简单的装扮、相册、留言板功能。
这样，一个基于qq群的‘类圈子’产品就诞生了。对他们来说，这是最顺理成章，也是最省力的防守反击。”
林深听完，脸上没有什么意外的神色，反而点了点头：“和我的推断一致。这大概率会是腾讯的第一步棋，也是我计划中，预料他们会走的一步。”
季青看着他，眼神里有询问。
林深拿起桌上的水杯，喝了一口，继续说：“我需要你做的，就是基于‘腾讯会走这一步棋’的前提，帮我查缺补漏，推演后续可能的发展，以及我们如何利用这一步。
腾讯如果真的推出‘群空间’，表面上看是快速响应，利用现有优势，但实际上，很可能会暴露出一个他们难以在短期内弥补的致命缺陷。”
“什么缺陷？”季青追问，笔尖悬在纸上。
“‘群’的属性，和‘兴趣’的核心诉求，存在天然的错配。”
林深放下杯子，“一个qq群是怎么建立的？大多数是基于现实的社会关系纽带。你的高中同学群，你的大学校友群，你的公司部门群，你的家庭亲戚群……
这些群的成员聚集在一起，首要原因是‘我们认识’，或者‘我们在同一个现实组织里’，而不是‘我们都狂热地喜欢周结伦’或者‘我们都痴迷于某款网络游戏’。”
他顿了顿，让季青消化一下：“在一个高中同学群里，成员的爱好可能天差地别。
有人喜欢摇滚，有人爱看言情小说，有人是体育迷，有人只追星。
这时候，如果腾讯强行给这个群绑上一个‘群空间’，然后期待用户在里面对某个特定兴趣进行深入、高质量的讨论和分享，结果会怎样？”
季青顺着他的思路往下想：“内容会变得非常混杂。想讨论周结伦新专辑的人，发个帖子，可能只有群里同样喜欢周杰伦的一两个人回应，其他人要么不感兴趣，要么觉得打扰。
久而久之，真正有共同兴趣的人，会觉得在这个‘群空间’里得不到充分满足和共鸣，讨论热度上不去，内容质量也参差不齐。
而那些对话题不感兴趣的群成员，则会觉得这个新功能是一种打扰，产生厌烦，选择屏蔽或忽略。”
“没错。”
林深肯定道，“‘群空间’很容易变成一个‘四不像’。它既保留了原有群的社交负担——你可能不得不面对一些你并不想深入交流的‘熟人’，又试图承载需要高度兴趣共鸣的社区功能。
结果就是，用户体验会非常割裂。
他们会觉得这只是一个qq群附带的、可有可无的附加功能，一个堆放群文件或者偶尔发发照片的地方，而不会像我们精心打造的‘狐狸圈子’那样，让用户产生‘找到了组织’、‘这是我的精神家园’的归属感和沉浸感。”
季青在笔记本上快速记录着，眼神越来越亮：“这就是我们的机会。当腾讯的‘群空间’因为这种内在矛盾而显得鸡肋、混乱时，我们纯粹基于兴趣构建、氛围热烈、内容垂直的‘狐狸圈子’，吸引力就会凸显出来。
用户为了获得更好的兴趣交流体验，会自然地向我们这边迁移，甚至可能会主动在狐狸圈子里，建立和自己兴趣更匹配的新社交关系，逐渐弱化对原有‘杂烩群’的依赖。”
“对。”
林深说，“但这需要我们的‘圈子’产品本身足够有吸引力，运营足够到位，能真正营造出那种纯粹、热烈的兴趣文化氛围。
技术上，刘哥那边没问题。运营上，陈静的方案我也看了，思路很清晰。
现在，我们就等着狐狸圈子上线，然后看看腾讯那边，多久能反应过来，又会不会真的如我们所料，走出这步看似聪明、实则可能埋下隐患的棋。”
季青合上笔记本，脸上带着思考：“按照大公司的决策和开发流程，即使他们立刻意识到狐狸圈子的威胁，立项、论证、开发、测试到上线，最快恐怕也得一两个月。
而且初期很可能只是小范围测试或功能捆绑。
他们真正的重视程度，取决于狐狸圈子能对他们造成多大的实际冲击。
在圈子功能上线初期，我们的用户量和影响力，可能还不足以立刻触动腾讯最高层的神经，他们更可能先让产品部门观察和尝试性应对。”
“所以，”林深总结道，“我们有一个时间窗口。利用这个窗口，把我们的圈子生态尽快建立起来，形成壁垒。
等到腾讯真正大举跟进时，我们已经有了足够坚固的阵地和一批忠诚的用户。
到时候，他们面临的就不是抢占一个新市场，而是要从我们手里抢夺已经养成习惯的用户，难度会大得多。”
“我明白了。”季青站起身，“我会继续跟进这方面的推演，并结合市场动态，随时调整我们的策略节奏。”
“好，辛苦了季姐。”
季青离开后，办公室又恢复了安静。林深看了看时间，下午三点多。他关掉电脑，收拾了一下桌面，拿起外套和车钥匙，走出了办公室。
他没有开车，而是步行了十几分钟，来到中关村附近一家不太起眼的咖啡馆。这家咖啡馆位置有点偏，装修也简单，但环境安静，人不多。
林深推门进去，目光扫了一圈，落在靠窗角落的一个卡座。
姜泽已经坐在那里了，面前放着一台笔记本电脑和一杯喝了一半的美式咖啡。
林深走过去，在对面坐下。
“林总。”姜泽抬头看到他，立刻要站起来。
“坐，别客气。”林深摆手，对走过来的服务员说，“一杯拿铁，谢谢。”
服务员离开后，林深从随身的公文包里拿出一个普通的信封，推到姜泽面前。