足球：曝光黑幕后，我称霸球坛 第302章 京嗓子代言，创意博弈
热门推荐：
邪与正
七零重生萌宝带空间炸翻全场
足球：曝光黑幕后，我称霸球坛
虐，虐，都虐，我许愿让时间倒流
千金破局
综影视：东华帝君家的小石头
吕布重生现代
有钱人的快乐，我感受到了
兽校入梦撩拨，顶级雄性们排队宠
但更多时候，俱乐部瞄准的，正是这名球员背后的夏国市场：一名夏国球星加盟，光是夏国媒体的密集报道，就等于免费打了场全球广告；未来球队赴夏国拉练或热身，门票、赞助、商业开发全都有了新抓手。
只是，这些欧洲同行，似乎把夏国市场的潜力，想得有点太乐观了。
因为这个夏国市场，并不像他们预想中那般诱人。最直观的一点：球衣根本卖不动，正版动辄几百元，盗版才几十块，连高仿品也才一百出头。
夏国球迷自然挑便宜的买，又不是腰缠万贯的主儿，花几百块买件秋衣？光是想想就心疼好几天。
再说，多数人买球衣压根不是为了摆着收藏，而是真要穿上场踢球的。
谁愿意穿着几百块一件的球衣去拼抢？要是被扯破、刮坏、蹭脏了，找谁赔？算谁的账？
所以，一支球队签下一名夏国球员，顶多也就图个曝光，在夏国球迷心里混个脸熟、提一提声量，仅此而已。
对亚洲球员而言，包括夏国、曰本和韩国的选手，所谓“市场价值”，从来都只是敲开欧洲大门的垫脚石，绝非安身立命的护身符。
商业潜力或许能让你比别人更快踏进俱乐部的大门，但能不能留下，全凭真本事。没实力？对不起，一个赛季打完，或者合同一到期，立马收拾行李走人。
有硬功夫？那才能顺势而起，一步登天。
而且，真正有实力的人，哪怕不靠商业包装，照样能登陆欧洲主流球队，比如李响。
说到底，实力才是唯一的通行证。
这几年，欧洲俱乐部纷纷赴东亚掘金，早已成了常态。
李响签约奈克，成为其代言人，这消息甚至无需媒体转发，就在夏国各大城市最热闹的商圈里，人们抬头就能看见巨幅海报。
海报上，李响单脚踩球，双臂环抱胸前，昂首挺立，目光微垂，带着一股不容忽视的锐气。
因画面常贴在高楼外墙等高处，远远望去，真有几分居高临下、睥睨众生的意味。
旁边只印着奈克标志，再无一字旁白，却把李响那份桀骜与锋芒展露无遗，和现实中的他，严丝合缝。
粉丝们爱的，正是他这股子不服输、不讨好的劲儿！
从夏国所有一二线城市，到奈克旗舰店、授权店、快闪店……几乎每一家门店里，都挂上了这张海报。
看得出来，奈克为捧这位夏国球迷眼里的“大李响”，确实是下了血本。
夏国足球沉寂多年，终于冒出一个拿得出手的尖子，不捧不行，不力推更不行。
一时间，《李响天价签约奈克》的报道铺天盖地，热度直接冲上新高。
借着这股势头，李响和经纪人团队一起飞回夏国。
这一趟，早就不只是“回家”那么简单了。
回家，甚至已排到了行程表的最末位。
他得赶场子：除了奈克安排的各类商业活动，还有之前在国内代言的老品牌，如今他名气暴涨，合作方巴不得立刻加码宣传；
另外，新邀约也接连不断。
其中一家，是和足球渊源颇深的本土企业，在夏国家喻户晓，产品遍布日常生活的各个角落，几乎家家户户都用得上。
“京嗓子？”李响盯着门德斯，一脸错愕，“就是做润喉片那个‘京嗓子喉宝’的京嗓子？”
门德斯点头：“桂省的京嗓子。”
李响嘴角微微抽动两下。
脑中瞬间闪过那支广告，发福明显的罗纳尔多缓缓抬眼，一手举起京嗓子喉宝包装盒，对着镜头咧嘴傻笑……
接着又跳出另一支，巴西金童卡卡同样举着盒子，咧嘴傻笑……
再然后……他自己也举着盒子，咧嘴傻笑……
想到这儿，他后背一凉，激灵打了个寒颤。
“能不签吗？”
“已经谈妥了。”
门德斯摇头，满脸不解。
之前他提过这事：一家夏国企业有意签约，开出的价码相当可观。
当时李响连对方名字都没问，一听报价就拍板让他定。
他还以为李响挺满意呢……
“呃……”
“罗纳尔多和卡卡都曾代言过京嗓子，这对你的市场定位其实是种加持……”
门德斯解释自己选它的理由。
“不，这是拉低！”
李响一时不知怎么跟门德斯说清这层尴尬。
一想到自己也要照着老套路，举着小药盒傻乐，再被网友截图群嘲，他就头皮发麻、欲哭无泪……
等等？
广告？
对，症结就在这儿！
罗纳尔多和卡卡那些广告，为什么让人看了直起鸡皮疙瘩，觉得特别违和、特别假？
不就是因为内容空洞、套路僵硬吗？
京嗓子喉宝和足球，本来就有天然联系，球迷看球喊到嘶哑，随身备几片润喉片再正常不过。
可人家偏不往这上面挖，非要让球星举着盒子干笑，难怪观众不买账……
要是自己来代言……
绝不能走这条路！
他略一思索，对门德斯说：“可以签，但条件得改，合同里必须加一条：广告创意由我主导，否则，免谈。”
门德斯愣了一下：“你对他们的广告风格不满意？”
“你看过那些广告吗？”
“当然看过啊。”
李响眼睛一瞪：“你看过？看过你还敢签？”
“我觉得挺自然的啊……”
门德斯有点委屈。明星拿着产品，面对镜头微笑，这不是最常规、最稳妥、最普遍的代言方式吗？
就算略显刻板，至少不出错吧？
“太逊了，行不行！”
李响语气不善。
“既没新意，又没质感！”
“你直接跟他们讲清楚，想让我签字？行，合同得改！广告创意我全权负责，不然免谈。违约金我照掏，但字，一个不签！”
他这股子拗劲儿一上来，谁也拦不住。
门德斯没多啰嗦，转身就去找京嗓子那边的人交涉。
京嗓子方面一听这话，当场皱眉，宣传预算就那么点儿，签了李响，还得专门拍广告；要是带剧情的，导演、摄影、道具、化妆、场务、演员……哪样不要花钱？
可李响不吃这套。他压根儿没法容忍自己代言的产品，被拍成那种干笑着举着盒子直愣愣怼镜头的土味广告，放上全国电视荧屏，几亿人盯着看，那形象，怕是要一落千丈。
这事关真金白银，半点马虎不得。
双方来回拉扯半天，最后京嗓子松了口：追加预算，同意广告创意由李响主导。
前提是，他得先把完整的创意方案交出来。
李响觉得这简直轻而易举，当晚熬了个通宵，就把本子递过去了。
创意其实很干脆：把润喉片和足球赛天然挂钩。
画面是一场酣畅淋漓的球赛，看台上球迷嘶声呐喊，嗓子喊劈了、发不出声，正着急时，李响现身，递上一支京嗓子喉宝。
就这么简单，却比过去那种傻乐式硬广强太多，也更容易让人记住。
对方拿去交给专业广告公司评估，确认执行无难度，这才点头敲定。
随后，双方联合召开新闻发布会，主题定为“李响情定京嗓子”，正式官宣李响成为京嗓子喉宝代言人，合同期两年。
这两年内，京嗓子可在约定范围内使用他的肖像；合约期满，授权自动终止。
签约完京嗓子，接下来就是拍广告……
不过得等一阵子，对方要搭班子、做筹备。
这次是真有剧情的广告，不是以前那种快闪式拍摄。
听说早年京嗓子找罗纳尔多拍广告，是这么操作的，银河战舰一期访华期间，趁球队在酒店休整的空档，专车把罗纳尔多从下榻酒店直送片场；他套上黄绿配色的京嗓子球衣，手握产品，冲镜头抬头、微笑，三分钟搞定收工；领完酬金再坐车回酒店，队友们还在补觉……
只是，这些欧洲同行，似乎把夏国市场的潜力，想得有点太乐观了。
因为这个夏国市场，并不像他们预想中那般诱人。最直观的一点：球衣根本卖不动，正版动辄几百元，盗版才几十块，连高仿品也才一百出头。
夏国球迷自然挑便宜的买，又不是腰缠万贯的主儿，花几百块买件秋衣？光是想想就心疼好几天。
再说，多数人买球衣压根不是为了摆着收藏，而是真要穿上场踢球的。
谁愿意穿着几百块一件的球衣去拼抢？要是被扯破、刮坏、蹭脏了，找谁赔？算谁的账？
所以，一支球队签下一名夏国球员，顶多也就图个曝光，在夏国球迷心里混个脸熟、提一提声量，仅此而已。
对亚洲球员而言，包括夏国、曰本和韩国的选手，所谓“市场价值”，从来都只是敲开欧洲大门的垫脚石，绝非安身立命的护身符。
商业潜力或许能让你比别人更快踏进俱乐部的大门，但能不能留下，全凭真本事。没实力？对不起，一个赛季打完，或者合同一到期，立马收拾行李走人。
有硬功夫？那才能顺势而起，一步登天。
而且，真正有实力的人，哪怕不靠商业包装，照样能登陆欧洲主流球队，比如李响。
说到底，实力才是唯一的通行证。
这几年，欧洲俱乐部纷纷赴东亚掘金，早已成了常态。
李响签约奈克，成为其代言人，这消息甚至无需媒体转发，就在夏国各大城市最热闹的商圈里，人们抬头就能看见巨幅海报。
海报上，李响单脚踩球，双臂环抱胸前，昂首挺立，目光微垂，带着一股不容忽视的锐气。
因画面常贴在高楼外墙等高处，远远望去，真有几分居高临下、睥睨众生的意味。
旁边只印着奈克标志，再无一字旁白，却把李响那份桀骜与锋芒展露无遗，和现实中的他，严丝合缝。
粉丝们爱的，正是他这股子不服输、不讨好的劲儿！
从夏国所有一二线城市，到奈克旗舰店、授权店、快闪店……几乎每一家门店里，都挂上了这张海报。
看得出来，奈克为捧这位夏国球迷眼里的“大李响”，确实是下了血本。
夏国足球沉寂多年，终于冒出一个拿得出手的尖子，不捧不行，不力推更不行。
一时间，《李响天价签约奈克》的报道铺天盖地，热度直接冲上新高。
借着这股势头，李响和经纪人团队一起飞回夏国。
这一趟，早就不只是“回家”那么简单了。
回家，甚至已排到了行程表的最末位。
他得赶场子：除了奈克安排的各类商业活动，还有之前在国内代言的老品牌，如今他名气暴涨，合作方巴不得立刻加码宣传；
另外，新邀约也接连不断。
其中一家，是和足球渊源颇深的本土企业，在夏国家喻户晓，产品遍布日常生活的各个角落，几乎家家户户都用得上。
“京嗓子？”李响盯着门德斯，一脸错愕，“就是做润喉片那个‘京嗓子喉宝’的京嗓子？”
门德斯点头：“桂省的京嗓子。”
李响嘴角微微抽动两下。
脑中瞬间闪过那支广告，发福明显的罗纳尔多缓缓抬眼，一手举起京嗓子喉宝包装盒，对着镜头咧嘴傻笑……
接着又跳出另一支，巴西金童卡卡同样举着盒子，咧嘴傻笑……
再然后……他自己也举着盒子，咧嘴傻笑……
想到这儿，他后背一凉，激灵打了个寒颤。
“能不签吗？”
“已经谈妥了。”
门德斯摇头，满脸不解。
之前他提过这事：一家夏国企业有意签约，开出的价码相当可观。
当时李响连对方名字都没问，一听报价就拍板让他定。
他还以为李响挺满意呢……
“呃……”
“罗纳尔多和卡卡都曾代言过京嗓子，这对你的市场定位其实是种加持……”
门德斯解释自己选它的理由。
“不，这是拉低！”
李响一时不知怎么跟门德斯说清这层尴尬。
一想到自己也要照着老套路，举着小药盒傻乐，再被网友截图群嘲，他就头皮发麻、欲哭无泪……
等等？
广告？
对，症结就在这儿！
罗纳尔多和卡卡那些广告，为什么让人看了直起鸡皮疙瘩，觉得特别违和、特别假？
不就是因为内容空洞、套路僵硬吗？
京嗓子喉宝和足球，本来就有天然联系，球迷看球喊到嘶哑，随身备几片润喉片再正常不过。
可人家偏不往这上面挖，非要让球星举着盒子干笑，难怪观众不买账……
要是自己来代言……
绝不能走这条路！
他略一思索，对门德斯说：“可以签，但条件得改，合同里必须加一条：广告创意由我主导，否则，免谈。”
门德斯愣了一下：“你对他们的广告风格不满意？”
“你看过那些广告吗？”
“当然看过啊。”
李响眼睛一瞪：“你看过？看过你还敢签？”
“我觉得挺自然的啊……”
门德斯有点委屈。明星拿着产品，面对镜头微笑，这不是最常规、最稳妥、最普遍的代言方式吗？
就算略显刻板，至少不出错吧？
“太逊了，行不行！”
李响语气不善。
“既没新意，又没质感！”
“你直接跟他们讲清楚，想让我签字？行，合同得改！广告创意我全权负责，不然免谈。违约金我照掏，但字，一个不签！”
他这股子拗劲儿一上来，谁也拦不住。
门德斯没多啰嗦，转身就去找京嗓子那边的人交涉。
京嗓子方面一听这话，当场皱眉，宣传预算就那么点儿，签了李响，还得专门拍广告；要是带剧情的，导演、摄影、道具、化妆、场务、演员……哪样不要花钱？
可李响不吃这套。他压根儿没法容忍自己代言的产品，被拍成那种干笑着举着盒子直愣愣怼镜头的土味广告，放上全国电视荧屏，几亿人盯着看，那形象，怕是要一落千丈。
这事关真金白银，半点马虎不得。
双方来回拉扯半天，最后京嗓子松了口：追加预算，同意广告创意由李响主导。
前提是，他得先把完整的创意方案交出来。
李响觉得这简直轻而易举，当晚熬了个通宵，就把本子递过去了。
创意其实很干脆：把润喉片和足球赛天然挂钩。
画面是一场酣畅淋漓的球赛，看台上球迷嘶声呐喊，嗓子喊劈了、发不出声，正着急时，李响现身，递上一支京嗓子喉宝。
就这么简单，却比过去那种傻乐式硬广强太多，也更容易让人记住。
对方拿去交给专业广告公司评估，确认执行无难度，这才点头敲定。
随后，双方联合召开新闻发布会，主题定为“李响情定京嗓子”，正式官宣李响成为京嗓子喉宝代言人，合同期两年。
这两年内，京嗓子可在约定范围内使用他的肖像；合约期满，授权自动终止。
签约完京嗓子，接下来就是拍广告……
不过得等一阵子，对方要搭班子、做筹备。
这次是真有剧情的广告，不是以前那种快闪式拍摄。
听说早年京嗓子找罗纳尔多拍广告，是这么操作的，银河战舰一期访华期间，趁球队在酒店休整的空档，专车把罗纳尔多从下榻酒店直送片场；他套上黄绿配色的京嗓子球衣，手握产品，冲镜头抬头、微笑，三分钟搞定收工；领完酬金再坐车回酒店，队友们还在补觉……