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重生1997:从南下鹏城开始 第123章 央视亮剑,天线与翻盖的碰撞

    ......

    1999年1月中旬。

    临近春节,大街小巷的年味越来越浓。

    晚上七点三十五分。

    全国上亿台电视机前,《天气预报》准时结束,进入央视最昂贵的黄金广告时段。

    没有明星代言,没有花哨的特技。

    画面亮起。

    一个穿着高档西装的外籍商人,从一辆虎头奔上走下来。

    他腰间别着一台厚重的直板手机。电话铃响,他急忙去拔手机,长长的外置天线死死勾住了西装的下摆。

    衣服扯变了形,手机也重重摔在地上,电池弹飞。

    周围人纷纷侧目,场面极其尴尬。

    镜头一转。

    一名气质沉稳的中国商人坐在咖啡厅里。

    清脆的铃声响起。

    他从西装内兜里,从容地拿出一台没有任何天线的纯黑翻盖手机。

    单色外屏上,清晰地显示着来电号码。

    大拇指轻轻一推。

    “啪嗒。”

    翻盖弹开,动作利落。

    画面定格在这台精美小巧的双屏手机上。

    低沉有力的画外音响起:

    “锋芒手机。首创无天线双屏翻盖。超长待机,全中文输入。”

    “中国人的智慧,世界级的通讯。”

    “全国统一零售价:4999元。各大百货大楼、家电卖场现已发售。”

    十五秒。

    广告极其简短,却像一把尖刀,直接捅破了那个年代手机市场的窗户纸。

    贴脸嘲讽外资手机的“砖头”外形和长天线。

    而最后那句“各大百货大楼、家电卖场现已发售”,更是彻底颠覆了老百姓买手机必须去邮电大厦的常识。

    次日上午。

    商都,中原电器城。

    卢老板早早就让人把大门全部敞开。

    一楼正对大门、原本用来摆放进口大彩电的核心c位,已经被彻底砸掉重装。

    换上了一组两米长的防爆玻璃柜,底下铺着大红色的金丝绒垫子。柜台上方打着四盏高亮射灯。

    柜台里,整整齐齐摆着二十台纯黑色的锋芒翻盖手机。

    上午九点半。

    一个夹着真皮手包、脖子上挂着粗金链子的包工头走进了电器城。

    他直奔一楼柜台。

    “老板,昨晚电视上打广告那个没有天线的手机,有没有现货?”

    包工头拍了拍手包。

    “我今早去邮电大厦问了,那帮营业员说没听过这牌子。电视上说你们家电城有卖?”

    卢老板眼睛一亮,立刻戴上白手套,从玻璃柜里拿出一台样机递过去。

    “有!现货全在这里。您试试手感。钢琴烤漆,内置天线。”

    包工头拿在手里掂了掂,拇指推开翻盖。

    “啪嗒。”

    清脆的阻尼声让他眼睛发直。

    “好东西!比我朋友腰上挂的那台摩托罗拉轻多了。能打中文?”

    卢老板翻开短信界面。

    “全中文拼音输入。按键直接出汉字,不用背代码表。电池是特制的锂电池,充一次电管四天!”

    包工头二话不说,拉开手包拉链。

    “拿一台!多少钱?”

    “统一价,4999。”

    “真便宜!”包工头抽出五十张百元大钞拍在柜台上。“摩托罗拉那破砖头还要我八千八。这机器我要了!”

    卢老板收了钱,麻利地开好票据,连同包装盒递过去。

    “老板,机器归您了。不过这入网办卡,您还得自己去一趟邮电局。我们这儿只卖裸机。”

    “小事。我正好要去办个号。”

    包工头夹着新手机,乐呵呵地出门,打了个车直奔市中心的邮电大厦。

    一个小时后。

    包工头满脸怒气地冲回中原电器城,把包装盒重重砸在玻璃柜台上。

    “退钱!”

    包工头指着卢老板的鼻子骂道。

    “你这什么破机器!我拿到邮电局去开卡,人家营业员说这是‘野机子’,不在他们的销售目录里,死活不给我上139的号!花五千块钱买个没法打电话的铁壳子,你坑谁呢!”

    周围几个正在看手机的顾客一听,立刻停住了脚步,眼神变得犹豫起来。

    卢老板没慌,眉头却皱成了川字。

    他昨晚就担心这个问题。

    在1999年,手机是通讯局的垄断生意。不仅要花钱买机器,还要额外向邮电局交一笔一千到三千元不等的“入网费”,才能拿到SIm卡。

    邮电局的营业员拿的都是外资手机的提成,看到这种从家电城买来的国产品牌,肯定会故意刁难,甚至拒办业务。

    就在卢老板准备说两句好话安抚的时候,他腰间的传呼机响了。

    看了一眼代码,是老周。

    卢老板赶紧抓起柜台上的座机回拨过去。

    “周总,出事了。邮电局那边卡我们的脖子,老百姓买了机器入不了网,全在闹退货!”

    电话那头,老周的声音透着一股压抑不住的兴奋。

    “老卢,稳住。往你商场门口看。”

    卢老板抬起头。

    一辆印着“中国联通”标志的面包车停在了商场门口。

    几个穿着联通制服的工作人员跳下车,搬着折叠桌椅和几箱物料,直接走进了电器城。

    带头的小伙子走到柜台前,冲着卢老板伸出手。

    “卢总你好。我们是商都联通分公司的。陈锋陈总跟我们省公司签了协议,从今天起,我们在您的商场里设驻点营业台。”

    卢老板愣住了。

    他还没反应过来,那几个联通员工已经麻利地把桌子支在玻璃柜旁边,拉起了一条横幅。

    横幅上印着两行大字:

    “买锋芒手机,选联通130网络。”

    “免除千元入网费!现场开户,插卡即打!”

    ...

    这几个联通员工的出现,彻底扭转了局面。

    包工头看着横幅,眼睛瞪得老大。

    “免入网费?真的一分钱不收?”

    在99年,入网费是一座压在消费者头上的大山。买一台手机几千块,去开个号还要白交一两千块钱的手续费,这让很多人望而却步。

    联通小伙子递过去一张表格。

    “老板,真的一分不收。您只要拿身份证登个记,交两百块钱预存话费,号就是您的。我们的130网络刚建好,市区信号绝对没问题。”

    其实1999年初的中国联通,日子过得极其憋屈。

    邮电分营后,中国电信剥离出的移动网络(即后来的中国移动)占据了绝对的垄断地位。联通空有130号段,却没有用户。老百姓买手机全在邮电大厦,顺手就办了电信的卡,根本没人理会联通。

    陈锋就是在昨天,直接找到了几大省份的联通分公司老总。

    用首批五万台锋芒手机的现货终端,换取了联通的“免入网费”政策和现场开户权限。

    联通为了抢夺新增用户完成KpI,直接拍板同意。敌人的敌人就是朋友,电信不给锋芒开户,联通就敞开大门迎接。

    “操!邮电局那帮大爷不给办,老子还不用他了!”

    包工头当场掏出身份证拍在桌上。

    “给我开个130的号!预存五百话费!”

    不到五分钟。

    一张崭新的大卡塞进了锋芒翻盖手机里。

    开机,屏幕左上角跳出“中国联通”四个字。

    包工头拨通了自己老婆的传呼机,几秒钟后,他腰里的传呼机响了,上面清楚地显示着新办的130号码。

    “通了!真他娘的好使!”

    包工头美滋滋地拿着手机走了。

    这一幕,成了导火索。

    原本观望的顾客瞬间围了上来。

    “这手机四千九,还不收两千的入网费,等于才花了两千多啊!”

    “给我也拿一台!我要现场入网!”

    卢老板手下的五个售货员根本忙不过来。

    一箱一箱的现货从仓库往外搬。

    旁边那张联通的折叠桌前,排起了长队。开户单填了一张又一张。

    下午四点。

    卢老板回到办公室,锁死门。

    看着脚下装满现金的几个纸箱,他的呼吸像拉风箱一样粗重。

    一天时间,首批提回来的两百台现货,被一扫而空。

    一台进价2999,卖4999,单台毛利两千。

    一天时间,四十万的纯利润!

    他卖半个月的大彩电也赚不到这个数!

    卢老板双手颤抖地抓起座机,拨通平湖厂的提货专线。

    “喂!锋芒财务部吗?我是商都老卢!快给我补货!我要五千台现货!钱我马上电汇过去!谁要是敢扣我的货,我带人去江城砸厂子!”

    同样疯狂的抢购,在江东、南粤、楚湘等全国二三十个省市的家电大卖场里同步爆发。

    两千块钱的单机利润,彻底激发了家电渠道商的兽性。

    他们把卖场外面的音响开到最大,循环播放锋芒的广告词。

    他们甚至派伙计去市中心的邮电大厦门口发传单,截胡那些准备去买外资手机的客流。

    “别去邮电局当冤大头了!来家电城买锋芒,四千九带回家,免入网费!”

    传单像雪花一样撒在街头。

    五万台首发库存,在短短四天内,被全国三千家家电卖场消化得干干净净。

    江城南星厂的对公账户上,在一周内涌入了将近一亿五千万的巨额回款。

    资金流极其健康,没有任何三角债。

    锋芒,用野蛮人的姿态,一脚踹开了中国通讯市场的大门。

    ...

    京城,摩托罗拉中国区总部。

    宽大的环形会议室里,气压低得能结出冰来。

    中国区总裁史蒂文把一沓厚厚的市场报告狠狠摔在长桌上。

    “谁能给我解释一下。为什么在过去的七天里,我们在华中和华南地区的零售销量,暴跌了百分之四十?”

    史蒂文蓝色的眼睛里满是怒火。

    “是爱立信降价了?还是诺基亚出了什么新型号?”

    底下的几名大区销售总监面面相觑,谁都不敢先开口。

    最后,华东区总监硬着头皮站了起来。

    他从脚边的纸袋里,拿出一个黑色的包装盒,抽出一台锋芒手机,轻轻放在会议桌上。

    “史蒂文先生,不是爱立信。是一家叫锋芒的大陆本土企业。”

    华东区总监声音干涩。

    “他们三天前推出了一款双屏翻盖机。没有外置天线,体积只有我们掌中宝的一半。而且使用的是大容量锂离子电池。”

    史蒂文愣了一下,快步走过去拿起那台机器。

    “啪嗒。”

    翻开盖子,阻尼手感顺滑。内屏亮起,全中文的操作界面极其清晰。

    史蒂文的眉头死死拧在一起。

    “这不可能!中国的企业连底层通讯协议都写不出来,怎么可能造出集成度这么高的整机?他们的零配件从哪来的?”

    “研发部连夜做了拆解。”

    总监递上一份拆机报告。

    “基带用的是德州仪器最新一代的套片。转轴是台湾代工厂做的。电池是鹏城一家本土小厂手工卷绕的锂电池。”

    总监咽了口唾沫。

    “而且,他们的零售价只要4999元人民币。几乎只有我们同类机型的一半。”

    史蒂文瞪大了眼睛。

    4999元!这个价格直接击穿了摩托罗拉在中国的价格体系。

    “他们在哪里卖的?邮电局的渠道不是被我们控制了吗?”史蒂文咬牙问道。

    “他们根本没走邮电局。”

    总监苦笑。

    “他们把手机当成电视机来卖。全铺在人流量最大的家电卖场里。而且给了门店单机两千块的提成。现在那些卖电器的老板全疯了。更要命的是……”

    总监停顿了一下。

    “他们找了中国联通合作。联通为了抢用户,直接给他们免了入网费。现在老百姓买他们的机器,根本不用进邮电大厦的门。”

    “野蛮!这是对通讯规则的破坏!”

    史蒂文怒极反笑,一拳砸在桌面上。

    他犯了一个致命的错误,以为搞定了电信局就能卡死所有国产手机。但他低估了中国联通对用户的渴望,更低估了家电渠道商的执行力。

    “既然他们不守规矩,那就让他们见识一下真正的壁垒。”

    史蒂文眼神阴狠,看向旁边的供应链主管。

    “查清楚那批德州仪器的芯片是怎么流到他们手里的。同时,以摩托罗拉亚太区总部的名义,向德州仪器施压。”

    “告诉他们,如果德州仪器继续给锋芒供货哪怕一颗芯片,我们明年将取消所有的基带订单!”

    史蒂文冷笑出声。

    “没有芯片,我看他们的翻盖手机是不是用木头刻出来的。我倒要看看,他们拿什么跟我们打持久战!”

    ……

    三天后。

    江城,锋芒南星通讯厂区。

    流水线的轰鸣声震耳欲聋,工人们两班倒,拼命组装机器。

    厂长办公室内,李明远拿着一份传真件,脸色铁青地推开门。

    陈锋正坐在沙发上审核下个月的排产计划。

    “陈总,出事了。”

    李明远把传真件拍在桌上,深吸了一口气。

    “德州仪器亚太区总部发了公函。他们以‘产能不足’为由,单方面中止了和我们的后续供货协议。下一批二十万套基带芯片的配额,被强行取消了。”

    沈婉刚好端着两杯水走进来,听到这话,手一抖。

    “断供?我们不是付了全款现汇吗?”

    “退回来了。违约金他们照赔。”

    李明远咬牙切齿。

    “我打听过了,是摩托罗拉总部直接下的死命令。拿全年的订单威胁德州仪器二选一。我们在芯片巨头眼里,体量太小,被放弃了。”

    没有基带芯片,流水线就是一堆废铁。

    库里剩下的散件最多还能撑二十天。一旦断货,家电卖场那边收了钱交不出货,好不容易建立起来的渠道信任会瞬间崩塌。

    外资的绞杀,来得粗暴而致命。

    李明远看向陈锋,本以为会看到慌乱,却发现陈锋连眼皮都没抬一下。

    陈锋端起水杯,吹了吹浮叶。

    “史蒂文的反应速度还可以,不算太蠢。”

    “陈总,这可是断粮啊!咱们去求飞利浦或者爱立信?换基带方案?”李明远急了。

    “换方案意味着主板全部要重新画,至少停产三个月。而且摩托罗拉能卡德州仪器,就能卡飞利浦。”

    陈锋放下水杯,站起身。

    他走到办公桌前,拉开底下的抽屉,拿出一个厚厚的文件袋扔在桌上。

    “我早就说过,把核心命脉交在老外手里,随时会被掐死。芯片是我们的软肋,但未必没有破局的办法。”

    陈锋看了一眼李明远。

    “你真以为,我只准备了德州仪器这一条线?”

    李明远一愣。

    “您还有备用供应商?”

    “没有供应商。但我们有钱。”

    陈锋翻开文件袋。

    “这一个月,锋芒账上趴着一亿五千万的现金。留五千万维持工厂和广告运转。剩下一个亿。”

    陈锋抬头,目光锋利如刀。

    “去台湾。新竹科学园区。找一家叫‘联发科’(mediatek)的小厂。”

    在1999年,联发科还只是一家刚刚从联电独立出来、靠做光驱芯片勉强糊口的小企业。根本没人相信他们能做手机基带。

    但陈锋知道,几年后,正是这家企业搞出了“turnkey(交钥匙)”方案,一举砸碎了欧美芯片巨头的垄断,开启了中国山寨机狂潮的元年。

    “他们现在很穷,正在四处拉风投搞手机基带研发。”

    陈锋用手指重重敲在文件袋上。

    “带上这一个亿现金。去砸在他们老板蔡明介的办公桌上。”

    “告诉他,锋芒不仅给他投资研发资金,还包下他未来三年的全部基带产能。要求只有一个:半年内,把绕开欧美专利的国产基带方案给我弄出来!”

    陈锋走到落地窗前,看着厂区里忙碌的工人,冷笑出声。

    “摩托罗拉想用断供逼我死。”

    “那我就用钱,砸出一个属于中国自己的芯片供应链。把他们傲慢的桌子,彻底掀翻。”

    ......