重生1997:从南下鹏城开始 第156章 炸响鹏城,两千九百八的价格战
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......
2001年5月28日,鹏城大饭店大宴会厅。
五月的鹏城天气已经有些燥热,宴会厅里的中央空调呼呼吹着冷气。
台下坐着来自全国三十多个省市的四百多名手机一级代理商、运营商代表,以及上百家媒体记者。
前半个月,摩威和炫星在京城那场五千块钱的tFt真彩发布会搞得声势浩大,全国各大都市报的头版全被洋品牌的广告砸满。
不少代理商心里都在打鼓,觉得锋芒这次在技术屏障上被洋品牌给卡住了。
华强北商户代表老赵坐在第一排,手里拿着个笔记本,伸长了脖子看着台上。
他上个月刚从联通营业厅办了133号段,手里那台锋芒V20用得顺手,但看到报纸上把摩威388的二十六万色tFt屏吹得神乎其神,心里也有点犯嘀咕。
要是老百姓全跑去买洋品牌的高清彩屏,他们手里的货源怕是又要积压。
十点整,陈锋穿着一件利落的黑色衬衫走上讲台。
背后没有铺张的舞台布置,只有一块巨大的投影幕布和一张简单的讲台。
陈锋没有讲客套话,从口袋里掏出两台手机,搁在讲台上。
一台是售价四千九百八十元的摩威388,另一台是银灰色金属滚边的锋芒新品:V30。
“过去半个月,大家都听说tFt真彩屏好。”
陈锋拿起锋芒V30,伸手掀开翻盖,按下了电源键。
伴随着清脆的开机音乐,一块色彩艳丽、毫无颗粒感的大屏幕出现在现场高清摄像机的镜头里,并通过大幕布实时投射出来。
二十六万色,高清tFt真彩屏。
画面的清晰度和色彩饱和度,跟隔壁摩威388几乎一模一样,甚至因为刷新率更高,屏幕上滑动菜单时连一点拖影都没有。
台下顿时响起一阵低低的议论声。
“卧槽,真做出来了?也是二十六万色tFt屏!”
“不是说宝岛那边只给玻璃基板吗?他们从哪弄来的成套模组?”
老赵眼睛猛地睁大,身子不由自主地往前倾。
陈锋把两台手机同时握在手里,展示给台下的代理商和记者看。
“大家买手机,不能光看屏幕好不好看,还要看能不能用得舒心。”
陈锋按了一下幕布切换键,屏幕上跳出了两组测试对比数据。
“摩威388用的是传统外置显示芯片和外挂驱动,配上三颗独立电源管理Ic。一块600毫安的锂电池,只要亮屏使用二十分钟,机身温度就会升到四十度以上,连续通话时间撑不过两个半小时。”
陈锋指了指右边的锋芒V30:
“而锋芒V30内部,搭载的是我们江城微电子实验室自研的第一颗Soc系统级芯片:Fm-Soc-01。显示驱动、音频解码和电源管理全部集成在一颗硅片上。”
“同等亮度下,功耗降低32%,机身发热减少一半。满电状态下,连续通话时间达到四个半小时,待机突破四天!”
测试数据一出,台下的几位省代眼睛亮了起来。
在这个时代,手机电池技术没有突破,早期tFt彩屏最大的死穴就是发烫和费电。
摩威388买回去当个商务摆设还行,真当主力机用,一天得换三块电池。
而锋芒居然用一颗“单芯片”把功耗直接给压下去了!
“陈总!这台V30到底卖多少钱啊?”
台下一位浙省的一级代理商实在憋不住了,站起来大声喊道:“是不是也要四千多?”
大家最关心的就是价格。
在2001年,tFt面板成本居高不下,宝岛和高丽的供应商把持着上游。
大家觉得哪怕锋芒再能省,算上研发成本,这台极其精致的V30怎么也得卖到三千八到四千二之间。
陈锋看着台下几百双灼热的眼睛,伸出三根手指。
他转过身,按下了幕布上的售价揭晓键。
投影幕布上,缓缓跳出了一个巨大的红色数字。
2980元!
全场静了整整三秒钟。
随后,整个宴会厅炸开了锅!
“两千九百八?!我没看错吧?这是tFt真彩屏的价格?!”
“摩威和炫星卖四千九百八,锋芒直接给干掉了整整两千块?!”
“我的天,这特么是直接把高档彩屏当普通手机卖啊!”
老赵一巴掌拍在自己的大腿上,疼得龇牙咧嘴,脸却笑得像开了花:“成了!这下彻底成了!两千九百八买tFt真彩屏,洋品牌的四千九百八直接可以扔进垃圾桶了!”
在2001年,国内普通工薪阶层的月工资也就在八百到一千五百块之间。
两千块钱的差价,相当于普通人整整两个月的工资!
老百姓追求高清彩屏,但绝大多数人根本买不起五千块的奢侈品。
陈锋用自研Soc芯片省下的三颗外围Ic成本,加上宝岛胜光科技的低价玻璃基板和鹏城观澜本地的Lcm贴合封测,硬生生把tFt彩屏手机的门槛,砸进了三千元以内的普及区间!
“不仅如此。”
陈锋抬手压了压台下的骚动,继续开口。
“锋芒V30出厂直接预装三十首正版流行歌曲和五款J2mE彩屏小游戏。同时支持中国移动GpRS流量上网与中国联通133号段双模双待。”
“办理联通133预存话费套餐,这台V30在各地分局营业厅的实际到手价,只要一千九百八十元!”
话音落下,台下的代理商们彻底疯了。
预存话费后到手价一千九百八!
这已经不是跟洋品牌打竞争了,这是拿着重锤往洋品牌的头上死里砸啊!
这种价格战谁能扛得住。
“陈总!浙省给五万台配额!我们今天下午就把两千万预付款划到锋芒账上!”
“粤省要八万台!陈总,给我们多划点货吧!华强北的档口天天都在等tFt真彩机!”
“苏省预订三万台!现金支票都带过来了!”
订货环节直接演变成了抢货现场。
几百个代理商挥舞着手里的意向单,拼了命地往台上挤。
短短两个小时的订货会,锋芒V30现场锁定的预订量冲破了四十五万台!全款与预付款到账金额直接达到了两亿六千万元人民币!
陈锋站在台上,看着台下群情激昂的代理商,神色平静地喝了一口矿泉水。
他知道,这场关于“tFt真彩屏”的前哨战,在他拉出自研Soc芯片和本地封测产业链的那一刻,就已经注定了结局。
…
当天下午,京城国贸大厦。
摩威中国区总裁办公室。
戴维斯正靠在皮椅上,手里拿着红酒杯,跟对面的高丽炫星总监朴正勋商量着六月份的广告投放计划。
“朴先生,我们在主流电视媒体和各大都市报的广告效果非常好。”
戴维斯抿了一口红酒,冷笑道:“据我所知,锋芒的陈锋这段时间一直在鹏城猫着,连面都不敢露。他们手里的便宜彩屏,现在已经被咱们定位成了‘次品伪彩’。”
朴正勋满脸堆笑地附和:“戴维斯总裁英明!炫星的t100和摩威388这个月在京城和沪市卖得非常好,虽然单价高,但每一台的利润极其丰厚。陈锋就算有华强北,也只能在低端泥潭里打滚……”
砰!
办公室的大门被猛地推开。
销售总监连门都没敲,拿着一张刚刚接收到的传真,面色惨白地冲了进来,连脚下的地毯绊了一下都顾不上。
“总……总裁!出天大的事了!”销售总监声音抖得像筛子。
戴维斯眉头一皱,不悦地放下酒杯:“慌什么?一点职业经理人的素养都没有!”
“总裁……锋芒今天上午在鹏城开了V30发布会……”
销售总监把传真纸拍在桌上,指着上面的几行黑体大字:“他们……他们也推出了二十六万色tFt真彩屏手机!代号V30!”
戴维斯先是一愣,随即冷笑起来。
“做出tFt有什么奇怪的?他们从宝岛买的玻璃基板,加上鹏城小作坊贴合,成本绝对低不了。他们卖四千五还是四千八?跟咱们硬拼品牌,他们算什么东西?”
“不……不是四千五……”
销售总监吞了一口唾沫,眼眶发红地喊道。
“锋芒V30的官方零售价……是两千九百八十元!配合联通话费补贴,到手价只要一千九百八!”
噗通!
朴正勋手里的红酒杯滑落在地,深红色的液体在米色的羊毛地毯上泛开,溅了他一裤腿。
戴维斯的脸瞬间从红转白,又从白转紫,眼珠子几乎瞪出眼眶。
“两千九百八?!这不可能!”
戴维斯猛地站起来,双手撑在办公桌上,歇斯底里地怒吼。
“一块tFt模组向高丽采购要四十美金!算上主板、外壳、专利和研发,一千九百八连成本都不够!陈锋他是疯了吗?!他在用整个锋芒的现金流贴钱卖机器?!”
“他……他没贴钱……”
销售总监眼角流下冷汗,声音绝望。
“我们刚拿到锋芒V30的工程拆解报告。陈锋在V30里装了他自己自研的‘Fm-Soc-01’集成芯片!主板上少装了三颗独立I硬件成本降了一百多块!”
“再加上他们在鹏城观澜自建的Lcm贴合封测线……他们的tFt整机成本,被死死控制在一千七百块人民币以内!”
啪嗒。
戴维斯脱力般地瘫坐在皮椅上,办公桌上的红酒瓶被他失手撞倒,酒水顺着桌沿滴滴答答地砸在地板上。
一千七百块的整机成本!
卖两千九百八,锋芒单台依然有上千元的暴利!
而摩威从北美进口的388,光是出货给代理商的完税成本就要两千八百块!
再加上庞大的宣发费用,四千九百八十元的价格根本没有任何降价空间!
“总裁……刚才粤省、浙省和沪市的六家一级代理商打来电话……”
销售总监脸色很难看的汇报道:“他们要求取消摩威388六月份的订货合同,并退回预付的保证金。他们说……说老百姓全跑去锋芒专卖店预订两千九百八的V30了,摩威388挂在柜台里,一天连一台都卖不出去……”
戴维斯看着天花板上的水晶吊灯,眼神一片空洞。
他为了打这场翻身仗,向芝加哥总部申请了数千万美元的营销预算,甚至逼着炫星砍掉了给锋芒的屏配额。
他以为自己用tFt真彩屏筑起了一座无可撼动的高端城堡。
可陈锋根本没打算来爬他的城堡,而是直接开着由自研Soc芯片+本地封测产业链构筑的钢铁坦克,连人带墙,将他引以为傲的高端神坛砸得稀碎!
“输了……全都输了……”戴维斯喃喃自语,手掌不受控制地剧烈发抖。
…
6月初,鹏城宝安,观澜工业园。
初夏的阳光照在几座宏伟的现代化车间上,折射出耀眼的金光。
一辆辆挂着全国各地车牌的重型集装箱卡车,在广场上排成了数公里长的龙队。
车间里,八条高精度自动化贴片线与四条Lcm液晶贴合线开足了马力,二十四小时三班倒地高速运转。
陈锋站在办公楼顶层,身穿简单的休闲t恤,迎着海风,看着脚下热火朝天的工业园区。
李明远拿着一份刚出来的六月上旬交货汇总表走了过来,脸上的表情亢奋到了极点。
“陈总!V30大爆了!”
李明远声音高亢:“第一批四十五万台订单,各地分局和专卖店在一周内全部抢光!联通133号段新增用户在六月第一周直接冲破了三十万人!”
“高丽炫星和摩威降价到三千九百块甩卖388和t100,结果老百姓根本不买账!现在全国的代理商全堵在咱们观澜厂门口结账抢货!”
李明远顿了顿,递上一份资金凭证:
“截止到今天,咱们锋芒集团的纯现金储备……正式冲破了十四亿元人民币!”
十四亿纯现金!
在2001年夏天这个全行业都在互联网寒冬里挣扎的年代,十四亿纯现金,足够买下半个中关村所有的软件公司!
陈锋接过凭证看了一眼,神色沉静,没有丝毫骄躁。
“陈总,咱们下一步怎么走?要不要乘胜追击,把摩威在华北的市场份额全部挤干?”
李明远握紧拳头问道。
陈锋收起凭证,转过头看着浩瀚的鹏城湾,平静开口。
“不急。”
“国内的市场,洋品牌已经被咱们砸断了脊梁骨。”
陈锋伸出手,指向远处的南海天际线,眼神里闪烁着前所未有的野心与光芒:
“通知江城微电子和鹏城供应链。”
“准备筹备第二代GpRS/cdmA双模芯片。”
“今年下半年……咱们去欧洲和东南亚,会会诺亚和摩威的大本营!”
风从海上来,吹动着陈锋的风衣。
......
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五月的鹏城天气已经有些燥热,宴会厅里的中央空调呼呼吹着冷气。
台下坐着来自全国三十多个省市的四百多名手机一级代理商、运营商代表,以及上百家媒体记者。
前半个月,摩威和炫星在京城那场五千块钱的tFt真彩发布会搞得声势浩大,全国各大都市报的头版全被洋品牌的广告砸满。
不少代理商心里都在打鼓,觉得锋芒这次在技术屏障上被洋品牌给卡住了。
华强北商户代表老赵坐在第一排,手里拿着个笔记本,伸长了脖子看着台上。
他上个月刚从联通营业厅办了133号段,手里那台锋芒V20用得顺手,但看到报纸上把摩威388的二十六万色tFt屏吹得神乎其神,心里也有点犯嘀咕。
要是老百姓全跑去买洋品牌的高清彩屏,他们手里的货源怕是又要积压。
十点整,陈锋穿着一件利落的黑色衬衫走上讲台。
背后没有铺张的舞台布置,只有一块巨大的投影幕布和一张简单的讲台。
陈锋没有讲客套话,从口袋里掏出两台手机,搁在讲台上。
一台是售价四千九百八十元的摩威388,另一台是银灰色金属滚边的锋芒新品:V30。
“过去半个月,大家都听说tFt真彩屏好。”
陈锋拿起锋芒V30,伸手掀开翻盖,按下了电源键。
伴随着清脆的开机音乐,一块色彩艳丽、毫无颗粒感的大屏幕出现在现场高清摄像机的镜头里,并通过大幕布实时投射出来。
二十六万色,高清tFt真彩屏。
画面的清晰度和色彩饱和度,跟隔壁摩威388几乎一模一样,甚至因为刷新率更高,屏幕上滑动菜单时连一点拖影都没有。
台下顿时响起一阵低低的议论声。
“卧槽,真做出来了?也是二十六万色tFt屏!”
“不是说宝岛那边只给玻璃基板吗?他们从哪弄来的成套模组?”
老赵眼睛猛地睁大,身子不由自主地往前倾。
陈锋把两台手机同时握在手里,展示给台下的代理商和记者看。
“大家买手机,不能光看屏幕好不好看,还要看能不能用得舒心。”
陈锋按了一下幕布切换键,屏幕上跳出了两组测试对比数据。
“摩威388用的是传统外置显示芯片和外挂驱动,配上三颗独立电源管理Ic。一块600毫安的锂电池,只要亮屏使用二十分钟,机身温度就会升到四十度以上,连续通话时间撑不过两个半小时。”
陈锋指了指右边的锋芒V30:
“而锋芒V30内部,搭载的是我们江城微电子实验室自研的第一颗Soc系统级芯片:Fm-Soc-01。显示驱动、音频解码和电源管理全部集成在一颗硅片上。”
“同等亮度下,功耗降低32%,机身发热减少一半。满电状态下,连续通话时间达到四个半小时,待机突破四天!”
测试数据一出,台下的几位省代眼睛亮了起来。
在这个时代,手机电池技术没有突破,早期tFt彩屏最大的死穴就是发烫和费电。
摩威388买回去当个商务摆设还行,真当主力机用,一天得换三块电池。
而锋芒居然用一颗“单芯片”把功耗直接给压下去了!
“陈总!这台V30到底卖多少钱啊?”
台下一位浙省的一级代理商实在憋不住了,站起来大声喊道:“是不是也要四千多?”
大家最关心的就是价格。
在2001年,tFt面板成本居高不下,宝岛和高丽的供应商把持着上游。
大家觉得哪怕锋芒再能省,算上研发成本,这台极其精致的V30怎么也得卖到三千八到四千二之间。
陈锋看着台下几百双灼热的眼睛,伸出三根手指。
他转过身,按下了幕布上的售价揭晓键。
投影幕布上,缓缓跳出了一个巨大的红色数字。
2980元!
全场静了整整三秒钟。
随后,整个宴会厅炸开了锅!
“两千九百八?!我没看错吧?这是tFt真彩屏的价格?!”
“摩威和炫星卖四千九百八,锋芒直接给干掉了整整两千块?!”
“我的天,这特么是直接把高档彩屏当普通手机卖啊!”
老赵一巴掌拍在自己的大腿上,疼得龇牙咧嘴,脸却笑得像开了花:“成了!这下彻底成了!两千九百八买tFt真彩屏,洋品牌的四千九百八直接可以扔进垃圾桶了!”
在2001年,国内普通工薪阶层的月工资也就在八百到一千五百块之间。
两千块钱的差价,相当于普通人整整两个月的工资!
老百姓追求高清彩屏,但绝大多数人根本买不起五千块的奢侈品。
陈锋用自研Soc芯片省下的三颗外围Ic成本,加上宝岛胜光科技的低价玻璃基板和鹏城观澜本地的Lcm贴合封测,硬生生把tFt彩屏手机的门槛,砸进了三千元以内的普及区间!
“不仅如此。”
陈锋抬手压了压台下的骚动,继续开口。
“锋芒V30出厂直接预装三十首正版流行歌曲和五款J2mE彩屏小游戏。同时支持中国移动GpRS流量上网与中国联通133号段双模双待。”
“办理联通133预存话费套餐,这台V30在各地分局营业厅的实际到手价,只要一千九百八十元!”
话音落下,台下的代理商们彻底疯了。
预存话费后到手价一千九百八!
这已经不是跟洋品牌打竞争了,这是拿着重锤往洋品牌的头上死里砸啊!
这种价格战谁能扛得住。
“陈总!浙省给五万台配额!我们今天下午就把两千万预付款划到锋芒账上!”
“粤省要八万台!陈总,给我们多划点货吧!华强北的档口天天都在等tFt真彩机!”
“苏省预订三万台!现金支票都带过来了!”
订货环节直接演变成了抢货现场。
几百个代理商挥舞着手里的意向单,拼了命地往台上挤。
短短两个小时的订货会,锋芒V30现场锁定的预订量冲破了四十五万台!全款与预付款到账金额直接达到了两亿六千万元人民币!
陈锋站在台上,看着台下群情激昂的代理商,神色平静地喝了一口矿泉水。
他知道,这场关于“tFt真彩屏”的前哨战,在他拉出自研Soc芯片和本地封测产业链的那一刻,就已经注定了结局。
…
当天下午,京城国贸大厦。
摩威中国区总裁办公室。
戴维斯正靠在皮椅上,手里拿着红酒杯,跟对面的高丽炫星总监朴正勋商量着六月份的广告投放计划。
“朴先生,我们在主流电视媒体和各大都市报的广告效果非常好。”
戴维斯抿了一口红酒,冷笑道:“据我所知,锋芒的陈锋这段时间一直在鹏城猫着,连面都不敢露。他们手里的便宜彩屏,现在已经被咱们定位成了‘次品伪彩’。”
朴正勋满脸堆笑地附和:“戴维斯总裁英明!炫星的t100和摩威388这个月在京城和沪市卖得非常好,虽然单价高,但每一台的利润极其丰厚。陈锋就算有华强北,也只能在低端泥潭里打滚……”
砰!
办公室的大门被猛地推开。
销售总监连门都没敲,拿着一张刚刚接收到的传真,面色惨白地冲了进来,连脚下的地毯绊了一下都顾不上。
“总……总裁!出天大的事了!”销售总监声音抖得像筛子。
戴维斯眉头一皱,不悦地放下酒杯:“慌什么?一点职业经理人的素养都没有!”
“总裁……锋芒今天上午在鹏城开了V30发布会……”
销售总监把传真纸拍在桌上,指着上面的几行黑体大字:“他们……他们也推出了二十六万色tFt真彩屏手机!代号V30!”
戴维斯先是一愣,随即冷笑起来。
“做出tFt有什么奇怪的?他们从宝岛买的玻璃基板,加上鹏城小作坊贴合,成本绝对低不了。他们卖四千五还是四千八?跟咱们硬拼品牌,他们算什么东西?”
“不……不是四千五……”
销售总监吞了一口唾沫,眼眶发红地喊道。
“锋芒V30的官方零售价……是两千九百八十元!配合联通话费补贴,到手价只要一千九百八!”
噗通!
朴正勋手里的红酒杯滑落在地,深红色的液体在米色的羊毛地毯上泛开,溅了他一裤腿。
戴维斯的脸瞬间从红转白,又从白转紫,眼珠子几乎瞪出眼眶。
“两千九百八?!这不可能!”
戴维斯猛地站起来,双手撑在办公桌上,歇斯底里地怒吼。
“一块tFt模组向高丽采购要四十美金!算上主板、外壳、专利和研发,一千九百八连成本都不够!陈锋他是疯了吗?!他在用整个锋芒的现金流贴钱卖机器?!”
“他……他没贴钱……”
销售总监眼角流下冷汗,声音绝望。
“我们刚拿到锋芒V30的工程拆解报告。陈锋在V30里装了他自己自研的‘Fm-Soc-01’集成芯片!主板上少装了三颗独立I硬件成本降了一百多块!”
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啪嗒。
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一千七百块的整机成本!
卖两千九百八,锋芒单台依然有上千元的暴利!
而摩威从北美进口的388,光是出货给代理商的完税成本就要两千八百块!
再加上庞大的宣发费用,四千九百八十元的价格根本没有任何降价空间!
“总裁……刚才粤省、浙省和沪市的六家一级代理商打来电话……”
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戴维斯看着天花板上的水晶吊灯,眼神一片空洞。
他为了打这场翻身仗,向芝加哥总部申请了数千万美元的营销预算,甚至逼着炫星砍掉了给锋芒的屏配额。
他以为自己用tFt真彩屏筑起了一座无可撼动的高端城堡。
可陈锋根本没打算来爬他的城堡,而是直接开着由自研Soc芯片+本地封测产业链构筑的钢铁坦克,连人带墙,将他引以为傲的高端神坛砸得稀碎!
“输了……全都输了……”戴维斯喃喃自语,手掌不受控制地剧烈发抖。
…
6月初,鹏城宝安,观澜工业园。
初夏的阳光照在几座宏伟的现代化车间上,折射出耀眼的金光。
一辆辆挂着全国各地车牌的重型集装箱卡车,在广场上排成了数公里长的龙队。
车间里,八条高精度自动化贴片线与四条Lcm液晶贴合线开足了马力,二十四小时三班倒地高速运转。
陈锋站在办公楼顶层,身穿简单的休闲t恤,迎着海风,看着脚下热火朝天的工业园区。
李明远拿着一份刚出来的六月上旬交货汇总表走了过来,脸上的表情亢奋到了极点。
“陈总!V30大爆了!”
李明远声音高亢:“第一批四十五万台订单,各地分局和专卖店在一周内全部抢光!联通133号段新增用户在六月第一周直接冲破了三十万人!”
“高丽炫星和摩威降价到三千九百块甩卖388和t100,结果老百姓根本不买账!现在全国的代理商全堵在咱们观澜厂门口结账抢货!”
李明远顿了顿,递上一份资金凭证:
“截止到今天,咱们锋芒集团的纯现金储备……正式冲破了十四亿元人民币!”
十四亿纯现金!
在2001年夏天这个全行业都在互联网寒冬里挣扎的年代,十四亿纯现金,足够买下半个中关村所有的软件公司!
陈锋接过凭证看了一眼,神色沉静,没有丝毫骄躁。
“陈总,咱们下一步怎么走?要不要乘胜追击,把摩威在华北的市场份额全部挤干?”
李明远握紧拳头问道。
陈锋收起凭证,转过头看着浩瀚的鹏城湾,平静开口。
“不急。”
“国内的市场,洋品牌已经被咱们砸断了脊梁骨。”
陈锋伸出手,指向远处的南海天际线,眼神里闪烁着前所未有的野心与光芒:
“通知江城微电子和鹏城供应链。”
“准备筹备第二代GpRS/cdmA双模芯片。”
“今年下半年……咱们去欧洲和东南亚,会会诺亚和摩威的大本营!”
风从海上来,吹动着陈锋的风衣。
......